品牌搜索环境营造是品牌的基础设施建设？

品牌搜索环境是指品牌在搜索引擎上的综合表现；品牌搜索环境营造是指企业方主动构建品牌的搜索结果，建立企业在搜索引擎上品牌形象的过程。

初创公司在没有形成自己的品牌影响力之前，在搜索环境下，几乎没有自己的品牌形象；在发展到一定阶段，企业主动的传播品牌，媒体关注并报导品牌，意见领袖评论品牌，用户或者粉丝讨论品牌，久而久之就形成了品牌在互联网上的形象。

搜索引擎作为互联网时代的基础应用，是三大主流互联网应用产品之一，即社交、搜索、电商。以国内百度搜索为例，据艾瑞网数据显示，百度搜索引擎PC端+移动端，日均覆盖使用人群合计超2.2亿人次。所以搜索引擎是企业品牌传播工作中不可或缺的一个版块，因为搜索引擎是网民了解一个品牌的最基础方式。

品牌搜索引擎环境营造

1.搜索引擎是用户主动了解品牌信息的入口

搜索引擎是用户主动了解品牌信息的入口。当用户对一个品牌产生兴趣，那很可能接下来的动作就是上百度进行搜索以进一步了解。在百度搜索结果上所看到的品牌信息，在一定程度上构成了这个品牌在消费者心目当中的形象。以“时新科技”为例，当你想要了解时新科技这个公司怎么样时，直接去百度搜一搜就知道了。 读者朋友也可以前往百度搜索自己的品牌，看看是不是公司希望宣传的内容。

百度搜索“时新科技”品牌内容展示

2.品牌搜索环境营造是品牌的基础建设工作

品牌搜索环境营造是品牌的基础建设工作，是初创企业品牌宣传的第一步；也是成熟品牌构建自身影响力的利器。

搜索引擎是依据关键词搜索展示搜索结果的。除广告以外，与关键词关联度越高，影响力越高的信息排名越靠前。因此，我们需要对搜索的结果进行积极主动的干预，以使得我们希望表现的信息展示在搜索结果中。

3.企业做好品牌搜索环境营造的价值

1）投入小回报大——尤其对于初创公司品牌，是宣传性价比最高的方法

在早期预算有限的情况下，做一些百科知道问答之类的内容，就能够形成一定的品牌影响力。这个阶段，企业可以自己做，也可以委托第三方服务商来做。

百度搜索“曲美家具怎么样”结果

2）主动构建品牌信息胜于被动形成品牌形象

一旦品牌形成基础的市场影响力，即便自己不做品牌建设工作，互联网上也极易形成品牌形象。这个时候企业需要非常重视品牌的建设与管理了。如果品牌搜索引擎形象管理得当，会形成最有力的流量来源，直接带来客户。一旦品牌搜索引擎形象形成负面声誉，品牌将在搜索引擎上形成负面能量黑洞，将品牌带向深渊。

百度搜索“嘉禾时代家具”结果展示

4.品牌搜索环境营造应该怎么做？

1）初级阶段：基础建设——人有我有

百度百科和公司官网信息展示是进行搜索引擎环境营造的起点。主动申请提交百度百科内容，管理运营百度相关产品的内容，完善官方网站上的信息展示，这些都是基础工作。企业可以自己做这部分工作，也可以委托专业的第三方服务商来服务。

2）中级阶段：口碑建设——人有我优

各类知道、问答、经验、文库、社区论坛等平台进行大量内容铺设，并不断更新，渐进式完成品牌的口碑建设。相关数据调查显示，78%的消费者认为产品的在互联网上的口碑在购买决策中起着重要作用。口碑是企业品牌声誉的重要体现，需要长期经营。

3）高级阶段：流量转化——品牌是最大的流量来源

到了这个阶段，企业一般需要委托专业的服务商来进行服务。以下几个方面需要格外重视：

企业官方网站搜索引擎优化（SEO)。提升网站在搜索引擎搜索相关关键词的自然排名。目前很多公司采用直接的百度关键词竞价广告，成本高昂。而企业官网的搜索引擎优化（SEO），则是通过技术和运营的手段提升网站在搜索引擎上的自然排名，效果持久，品牌公信力高，时间越长影响力越大，可以持久的为企业带来流量。

自媒体平台建设。自媒体平台可以实现企业品牌信息的聚合，是除了官网以外，实现自我品牌内容展示的最佳渠道。微信公众平台，百度熊账号，搜狐自媒体平台，头条号等平台都有大量的流量。长期积累的自媒体内容，可以让品牌在搜索引擎上形成较大的影响力。

持续的品牌口碑建设。品牌的口碑不是一朝一夕建成的，需要持续不断维护，才能逐渐占据客户心智，形成强有力的品牌影响力。

北京时新科技有限公司（简称“时新科技”），是一家以“科技公关”为理念的创新型数字营销服务公司。

公司业务覆盖数字化品牌建设、官方网站建设与运营，品牌搜索环境营造，新闻宣传，口碑传播，新媒体营销，品牌宣传设计，舆情监测与危机公关等方面。