如果只看一本营销书籍，首选《定位》。营销工作者，如果没有读过《定位》，都不好意思跟人说自己是做营销的。《定位》这本书被号称是美国史上百本最佳商业经典第一名，是有史以来对美国营销影响最大的观念。这本书是特劳特的成名之作，深入阐述了定位理论和操作方法，并配有丰富的实战案例解析，指导企业家成功企业定位，获取商业成功。 定位诞生于20世纪70年代：“定位”最为重要的贡献是在营销史上指出：营销的竞争是一场
一位浙江的柴先生经营了一家网店，注册了一个商标用来合法进行经营活动。让他意想不到的是，过了没多久，却被人一纸诉状告上了法庭，究其原因，是由于版权侵权。柴先生不仅为侵权买单赔偿了7000元，还因此被注销了商标。 这到底是怎么回事呢？ 再来看看这则案例，2018年7月27日，加多宝集团被判赔偿广药集团14.41亿元，这场旷日持久的“王老吉”商标之争，至今还未落下帷幕。从2010年至今，双方总计对簿公堂
品牌搜索环境是指品牌在搜索引擎上的综合表现；品牌搜索环境营造是指企业方主动构建品牌的搜索结果，建立企业在搜索引擎上品牌形象的过程。 初创公司在没有形成自己的品牌影响力之前，在搜索环境下，几乎没有自己的品牌形象；在发展到一定阶段，企业主动的传播品牌，媒体关注并报导品牌，意见领袖评论品牌，用户或者粉丝讨论品牌，久而久之就形成了品牌在互联网上的形象。 搜索引擎作为互联网时代的基础应用，是三大主流互联网应
自媒体的蓬勃发展既给品牌带来了机会也带来了很多挑战。自媒体成就了很多品牌，也瓦解了很多企业。在这个时代背景下，舆情监测已经成为各大品牌的标配。今天我们就来具体谈一谈这个话题。 1.什么是网络舆情监测？ 所谓网络舆情，简单来说是来自于网络的，对品牌或者企事业单位产生一定影响的各类舆情消息的总和。那么来自网络的各类舆情消息有哪些呢？具体来说有新闻、论坛、博客、微博、微信、视频、贴吧、知道
瑞幸咖啡是2018年的一个现象级品牌，身处北上广的你一定听过，或者隐约见过乃至消费过。这么一个品牌怎么就横空出世，让咖啡界为之震惊，让营销界为之痴狂的？瑞幸咖啡的营销手法极为简单，却直接有效。笔者从个人体验出发，带你领略这个咖啡搅局者是怎么攻城略地的。 瑞幸咖啡 一、建立品牌意识 1.精准的病毒式营销建立品牌意识 笔者第一次见到瑞幸，是在公司的电梯广告上。漂亮的汤唯，手捧着小蓝杯，邀请喝咖啡。当
乙方公司最常碰到也最头疼的工作之一就是项目投标提案。投标方案很大程度上决定着项目投标的成败。但是怎么能制作撰写一份高质量的文案，很多公司并没有深入思考。通常投标要么直接套用之前的模板言之无物，要么绞尽脑汁无从下笔。笔者结合多年乙方服务经验，总结出了一套制作高质量投标方案的流程，与大家分享。 基本流程如下： 1、认真阅读招标书 招标文件通常长达十几页甚至几十页，但是关键部分就是一两页，明确了解具体
官方网站可以让企业将自己与竞争对手区分开来，同时向现有和潜在客户展示其价值，产品和服务。确保网站和业务的增长保持同步非常重要。不用紧张 - 这不需要对网站进行彻底的改造，通过小的改进就可以持续不断的帮你的品牌与目标受众连接创建一个良好的沟通平台。 在这篇文章中，您将发现三种聪明又简单的方法来有效地改进您的网站。 一、简化官网展示 作为一个品牌，应致力于为官网提供流畅和愉快的体验。设计简单是吸引客
无论你是大公司还是小公司，品牌都是经营企业的重要组成部分。 它是潜在客户对你的第一印象，也是你的公司对客户的承诺。 虽然开发品牌可能起初看起来令人生畏并且昂贵，但有一些有趣而富有创意的方法可以让你的公司闪耀光芒而不必花大价钱。 通过这些智慧的方法低成本为你的企业打造品牌！ 设计一个令人难忘的logo 目标要有靶心，耐克有个钩子，麦当劳有金拱门。 logo可以帮助消费者快速识别品牌，并在他
1月27日晚间，因浪微博未尽到审查义务，持续传播炒作导向错误、低俗、等违规有害信息的严重问题，责令其立即自查自纠，全面深入整改。微博管理员发表官方公告称：新浪暂时下线了问题突出的热搜榜、热门话题榜、微博问答功能、热门微博榜明星和情感版块、广场头条栏目情感版块，暂时下线一周，进行全面整改。 从年初的李小璐夜宿PG One事件，在娱乐圈刮起了一阵旋风，当事人更是被网友一边倒的批评，不仅PGone本人
最近的各种圈子可不太安静，而种种事件都离不开一个词，公关。诸如电竞圈的卢本伟、娱乐圈的李小璐马苏、再到体育圈的邹市明，网上送给他们最多的一首歌就是《凉凉》。卢本伟成了卢伟，做头发成了新梗，大众对邹市明的偏见也未解除，似乎近来都是一些并不成功的公关。并非是给成功失败一个所谓的评判标准，而想就事论事的提一提w-w-h（what-why-how）。 后续的发展暂且不论，据爱德华·伯尼斯（Edward B