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2017/06
10招教会你如何给品牌定位？
原标题：10招教会你如何给品牌定位？ 案 例 前段时间，跟一个老板吃饭，他们工厂是做保温杯的，这几年外贸出口不顺，现在产品出口转内销，但是苦于没有销路。他向我大吐苦水，他说：“我的产品用的都是国外的原料，工艺、质量在国内都是一流的，价格也不贵，但不知道为什么，就是搞不过一些山寨小厂的产品。” 我问他：“你做品牌了吗？”他说：“做了。”我再问：“你品牌的最大
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2017/06
品牌定位究竟包含了哪些方面的内容
行业资讯
一个品牌的定位，所涵盖的面是非常广的，这些定位既包括了有关市场方面的定位，同时又包括了价格的制定以及品牌形象的推广等很多方面的内容。在做定位的时候，更多的是想要在消费者的心目中能够产生一个深深的烙印，或者留下一段美好的回忆，让消费者再次看到品牌的时候，能够联想到某某企业，或者能够联想到某一种产品。当然，具体的有关定位的事项还有很多，下面就来，简单的介绍一下。 有关深层次的品牌定位是现在很多产品经
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2017/04
关于品牌定位的20条经典理论
行业资讯
品牌形象大行其道的结果，是不可避免的形象近似和互相干扰，使消费者难以区分。同时，由于社会的发展，产品、媒介与信息爆增，使得消费者疲于应付，此时要通过广告去建立独特清晰的品牌形象，显得日益困难。美国在进入20世纪70年代以后，品牌形象战略效果越来越不好。 这时，杰克·特劳特和阿尔·里斯先生提出了定位理论，解决了这一营销难题。定位理论指出消费者对过多的信息、品牌倾向于排斥，消费者在购买某类别或特性商
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2017/04
品牌定位——定生死
行业资讯
定位定生死——品牌定位维度：市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。按品牌定位方法：“河洛品牌烙印法”品牌一词源于古挪威文，意为烙印。品牌定位最深层面是能在消费者心智中代表什么，即强势品牌烙印。 品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当
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2017/04
互联网时代，品牌故事怎么讲
行业资讯
品牌需要故事，就好比一件传世珍宝，背后必定有一段熠熠生辉的往事。 有的品牌故事和创始人相关，带有传奇色彩，比如赫赫有名的香奈儿女士。有的则是品牌创立和发展过程中的重大事件，比如海尔张瑞敏怒砸冰箱。更多的故事充满趣味和戏剧性，比如劳斯莱斯飞天女神塑像背后的爱情故事、玉兰花的洗脸故事等。这些独具特色的故事与自身品牌个性紧密相连，成为了品牌形象的一部分。而受众在传播过程中，不知不觉也被其品牌内涵所打动
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2017/04
产品经理，其实你并不懂产品定位
行业资讯
如果问产品项目启动的第一步要做什么，回答“产品定位”的人恐怕十之八九。众所周知，找准产品定位就像找到一把瞬间切入市场的尖刀，在数目繁杂的产品大军中杀出一条血路。 很多产品定位方法教导我们，产品定位应该找到“自己产品有别于其他产品的特点”，事实上这样真的有效吗？我认为，产品定位不应从产品本身寻找，而是要从“用户心智”中挖掘真正的产品定位。 问题一：为什么要从“用户心智”
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2017/03
互联网时代如何做好互联网品牌定位
行业资讯
此前，品途网刊登过一篇文章《品牌忠诚度已死》 ，文章很有看头，并且会让人有连连点头之感，看到最后，会愕然发现，杀死品牌忠诚度的并不是用户，而是品牌本身——品牌还停留在产品时代，认为一个好的产品+推广就可以获得丰厚的客源与利润，事实却是，在纸媒、电视、互联网等传播工具的推动下，品牌已经从产品时代，经过形象时代，到达了定位时代。仅一味传播，而没有能真正俘获用户心的产品，忠诚度会死；空有好的产品，却没有
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2017/03
互联网时代的品牌定位方法
行业资讯
如今，没有一个品牌强大到不可替代，也没有一个品牌弱小到不能去竞争，诺基亚、柯达、索尼、HTC这些昔日贵族的没落，为我们时刻敲响警钟。当传统媒体广告日渐式微时，我们如何应对变幻莫测的用户?互联网时代，我们的品牌将何去何从? 留心生活场景，不难发现，我们的选择正趋向于品牌化，由于对于物质的需求指数不再那么迫切，因此在选择时更倾向于在林林总总功能类似的产品中，选择品牌好 一些的，如果用的