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2016/08
口碑营销
口碑营销又称病毒式营销，其核心内容就是能“感染”目标受众的病毒体——事件，病毒体威力的强弱则直接影响营销传播的效果。在今天这个信息爆炸，媒体泛滥的时代里，消费者对广告，甚至新闻，都具有极强的免疫能力，只有制造新颖的口碑传播内容才能吸引大众的关注与议论。张瑞敏砸冰箱事件在当时是一个引起大众热议的话题，海尔由此获得了广泛的传播与极高的赞誉，可之后又传出其它企业类似的行为，就几乎没人再关
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03
2016/08
企业新闻宣传
服务项目
我们根据企业营销需求，按照新闻规律，结合企业资源，通过新闻媒介，借助热点事件，制造新闻点，获得媒体宣传，以此来树立企业和产品形象，树立企业和产品品牌，营造企业良好的外部发展环境，创造产品市场，培育消费需求，从而达到销售产品的目的。 企业新闻传播的价值 品牌塑造快：持续的新闻内容传播，可逐步建立品牌的影响力和信任度，塑造良好的品牌形象。 可信度高，感召力强：通过新闻媒体的背书，大大
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2016/08
搜索引擎环境营造
服务项目
品牌环境营造由品牌环境营造策略、品牌维度拆解、应该给用户传递哪些品牌信息、传递品牌信息时的注意事项、如何进行线上品牌营造、线上品牌宣传矩阵、线下品牌环境营造、品牌营造注意事项、如何进行负面压制等9部分组成。 1.品牌环境营造策略 品牌营造策略采用先线上后线下、线上线下传递价值保持一致，并且不断利用影响力六要素来提升自身品牌影响力，树立客观为主，正面为辅的网络品牌环境。 2.品牌维度拆解 品牌一般
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2016/08
新媒体运营
服务项目
新媒体是相对于报刊、电视、广播等传统媒体而言的新的媒体形态，同时，它是一个宽泛的概念，是基于移动互联网，面向客户提供信息和娱乐的传播形态。 新媒体运营，是利用微信微博等自媒体平台进行品牌推广，产品营销；策划品牌相关的、优质、有高度传播性的内容和线上活动；向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应目的。 在自媒体高度发达的时代，每个人都是媒体的参与者，也可能
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2016/07
公关必读的策划攻略——如何策划一个解决方案
行业资讯
本文的写作目的意图： 本文的写作意图，是作为一名项目经理，如何通过策划，去满足客户的需求，并且为客户企业提供专业的解决方案。关于策划限于公关领域的营销策划，着眼于“项目经理”的角色，如何推动拿下公关项目，本文所述及的关于策划的范畴，会超越学术界、教材中对于策划的定义。 用一则培训咨询行业的案例来类比策划： 擅长企业战略管理的培训师王生辉，在进行完一次《战略十大流派及经典规划方法论》的培训后，我曾提
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2016/06
不会唱歌的演员不是好公关
行业资讯
时代变迁，伴随着互联网的普及，现如今已经进入到真正的信息时代。沧海桑田，变化的还有我们的生活习性、思想形式以及工作需求。对于每一个在信息爆炸时代中生存的你我来说，我们面临的不只是你所期盼的机遇，也许还会有不可小觑的挑战。 中国有句名言：三百六十行，行行出状元！自古以来，酒有酒圣杜康，诗有诗仙李白，武有武圣关云长......那么，作为一名公关人，你是否能成为这个行业的状元郎呢？信息时代的产物之一，
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2016/06
今天，你公关了没?
行业资讯
在公关这个行业常常有人对于公关人的工作范畴有很大疑问，但是哪怕是身经百战的元老级公关人物，更甭提初出茅庐的公关新人，都不能准确界说何谓公关的工作范畴。虽然如此，但是倘若能够掌握一些公关方面的技能，对于公关人来说，怎么都不会吃亏。 公共关系(Public Relation)是指某一组织为改善与社会公众的关系，促进公众对组织的认识，理解及支持，达到树立良好组织形象、促进商品销售的目的的一系列公共活动
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2016/06
自我反省让危机变机遇
行业资讯
面临危机趋利避害是人的本能，置之企业，亦是如此。但是，这真的就是危机公关的正确打开方式吗？然而在我看来，企业遇到危机切忌“避害”。同一个错误，经由自己的口和他人的口说出来，结果会是霄壤之别。 人生不止眼前的苟且，还有面对生活的智慧。生活中从来不缺智慧，拿我们的童年来说，考试大概是最让人津津乐道的话题。可是，谁能保证从来都是顺风顺水，总会有不堪回首的几场考试，总会有屈指可数的几次难以启齿的分数。这
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2016/06
2016新媒体变局—张小龙年终演讲，透露出什么信息？
行业资讯
2016年新媒体会有什么样的变化，本文以张小龙的年终讲座内容，阐述年度微信公众号的变局。 在年终的时候，如果有什么信息，被微信刷屏的话，首先是红包之争，为了应对支付宝上春晚，微信先用一个朋友圈红包的功能，造成朋友圈刷屏。之后，1月11日，张小龙首次公开演讲，详谈微信的未来发展。张小龙的演讲，干货很多，本文，本文主要就其中，关于新媒体——微信公众号的部分，作以探讨。 1.很多人的
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2016/06
历史长河中舆论引导的那些事
行业资讯
自古以来便有“人言可畏”这个词，而如今，人们也都意识到舆论的重要性。而在公关行业中，“舆论引导”或“危机公关”已变得愈发重要了。从文章出轨事件、包贝尔大婚闹伴娘事件、再到前不久的张馨予激吻门事件，危机公关火的不像话。然而，若要选出有史以来最为成功的危机公关，恐怕并非现代所有了。 清朝初年号称文臣之首的范文程，因为数次适时而恰当的舆论引导，成为皇太极问鼎中原首当其冲的元勋。1644年3月，李自成率