留心生活场景，不难发现，我们的选择正趋向于品牌化，由于对于物质的需求指数不再那么迫切，因此在选择时更倾向于在林林总总功能类似的产品中，选择品牌好 一些的，如果用的好的话，那么下次还要选择这个牌子。那么反观品牌商，如何让消费者选择你的牌子便成了这场商战的重点。品牌的最大特点在于渗透，经典的品 牌定位理论认为品牌要代表一个明确品类，因为消费者用品类思考，用品牌表达。现在品牌定位对应的不是一个品类而是一
内容提要 简单即是王道！狠、准、久是过程，而品牌定位的最终结果，就是用一个词语占据客户心智，好比提到沃尔沃汽车就是“安全”，提到老板油烟机就是“大吸力”，提到海飞丝洗发水就是“去屑”…… 2015年中国二手车市场风起云涌，下半年优信、瓜子、人人车三家展开总金额达到10亿元的广告大战。战况激烈，但结果谁也没想到，在这场广告大战中，最后的赢家竟然是瓜子。 而且人人车请了黄渤做形象代言，优信更是请了十
品牌的规划和定位是本着塑造企业强势品牌为目的的企业战略，它是将企业提升到一定的高度，与其他品牌形成强烈的对比，让受众群体能够一眼识别并为之忠诚的 重要方向指引。现如今，在这个激烈的市场竞争中，各个企业可以说都在水深火热中隐忍着，坚挺的，树立正确的品牌价值观，确定好一套完善的品牌战略规划来指 引企业的发展，树立企业的发展方向是至关重要的。 先知中国认为：品牌核心价值是品牌资产的主体部分，是顾客认同、
网趣新传媒分析，现在加多宝的凉茶买的很火，但是这个品牌在未作精准定位之前，也沉寂了很久。 定位，就是使品牌实现区隔。 过去数十年间，美国商业发生的最大变化，要数各类商品的极度繁荣。 据统计，美国现有的商品高达1百万个库存单位（SKU），平均每个超级市场有4万个。而一个家庭80%到85%的需求，只要150个库存单位就可以满足。也就是说，每个商场里另外的39，850样东西，很有可能会被人们忽略。 今天
一个品牌的定位，所涵盖的面是非常广的，这些定位既包括了有关市场方面的定位，同时又包括了价格的制定以及品牌形象的推广等很多方面的内容。在做定位的时候，更多的是想要在消费者的心目中能够产生一个深深的烙印，或者留下一段美好的回忆，让消费者再次看到品牌的时候，能够联想到某某企业，或者能够联想到某一种产品。当然，具体的有关定位的事项还有很多，下面就来，简单的介绍一下。 有关深层次的品牌定位是现在很多产品经
品牌定位指出：“名称是把品牌吊在消费者心智中产品阶梯上的挂钩。在定位时代中，你要做的最重要的行销决策，便是为产品起一个好名字。” 常言道：“人的名，树的影”。好名字是品牌长期运行成功的好保障，而定位是进行品牌运作的杀手锏。为什么在炎热的夏天，人们会不约而同的想到一个充满魔力的名字——可口可乐？不仅因为它有着清晰的定位，更因为他有一个曼妙无比的好名字。 市场营销的目的是通过市场调研综合分析，深度挖
1.USP理论 USP即Unique Selling Proposition，在市场营销中主张品牌要有自身独特的销售卖点。该理念由罗瑟·瑞夫斯于1961年的《实效的广告》中正式提出。那时，瑞夫斯正任职于泰德·贝茨广告公司，在他执掌公司的几年中，公司营业额一度高达25亿美元，成为世界第五大广告公司。 瑞夫斯认为，一则广告必须向消费者明确陈述一个具有强大吸引力和打动力的消费主张，同时，该主张必须是独
对于一个品牌策划公司而言，如何做好品牌策划里的重要一个环节，促销策划，这是很多公司需要重新定义的，因为两个字，创新。创新的好，则成，反之则败。而对于企业而言，促销作为一种拉动销售的手段与方式，总是要阶段性的或者连续频繁的实施的；但是多数企业由于促销策划没有系统概念，策划与实施的不科学与不合理；也经常会出现预支未来销售或者“促”而未“销”的现象。这些都与促销策划不无关系。 我们可以看几个促销案例：
近些年，市场竞争发生翻天覆地的变化，市场环境、产业链、消费人群都已经互联网化，新经济的快速发展逼迫企业不得不随机应变，要求企业在品牌策划层面找对新的营销方式符合自己企业的营销手段。在快节奏竞争、快节奏传播的时代企业成功的关键在于精准营销。只有创新型的企业才有足够的生命力，才能更快的适应市场竞争，那么什么样的品牌策划才是最有效的营销那？ 进入品牌策划行业十多年，经历大大小小的品牌案例上百个，根据实
1 互联网公司的产品品牌有什么作用？ 互联网产品由于具备特殊性，因此常常被消费者忽视了品牌效应。然而可以看到，如果仅仅只拼产品，而忽略产品品牌的话，产品将极度缺乏粘性。例如： 红极一时的脸萌，因为产品定位于漫画社交工具，在火了几个月之后，现在用户流失严重。而作为安全管理的360安全管家，却因为一款安全管理工具而上市圈钱。 为什么同样属于工具类应用，会产生如此不同的待遇呢？部分人可能认为这是因为产品