一直紧跟热点的杜蕾斯文案，以及YSL口红的微博营销，还有今年天猫双十一前期的各种噱头.....无一不证明了，在信息高度发达的今天，互联网造势已经成为品牌营销的常态。 今年借双十一热点，杜蕾斯所出文案 确实，好的广告，不说自己厉害，而是间接的表达自己很厉害。好的文案和营销策略也必然会催生出一个广为流行的品牌。但在造势营销花样百出的时代，什么才是品牌长久不衰的王牌？ 品牌为何要争相造势？ 随着互联
互联网的风口下，企业和互联网的融合创新不断深化。企业借助互联网品牌营销的方式越来越丰富，企业如何在激烈的竞争中使自己的品牌为消费者所认可，这是企业所要解决的重要问题。企业想要互联网品牌营销取得成功，就必须明确自己该如何去走将要走的路。 很多企业仅仅只是知道应该通过互联网来进行品牌营销。于是立即安排人员联系制作网站，发布信息，投入网络推广。整个互联网品牌营销过程未做计划就上马，一旦三个月下来没有什
企业品牌形象，就是市场和消费者对品牌的认知和评价，代表品牌所具备的个性和特征。企业在互联网时代的品牌形象又称企业互联网形象。 作为企业不可或缺的软实力，良好的企业互联网形象可以拉近品牌与用户的距离，增强企业的市场竞争能力，从而进一步提高企业的经济效益。因此，企业应正确熟悉企业互联网形象塑造过程中极易出现的问题，采取有利的措施、途径来塑造品牌形象。 塑造企业互联网形象过程中存在的误区 有些企业经常
去年形成的经济下行正在波及各行各业，被影响最大的行业是快消品。尽管快消品是人们每天生活的“必需品”，但其依然未能避免负增长。出现这种现象，将原因归结到“经济大环境”是合理的。因为在2008年的金融危机，快消品则依然逆流而上，保持着两位数的增长，一度被人们视作是快消品“刚需”的证据。现在快消品为什么不能继续坚挺？移动互联网的冲击是原因之一。 移动互联网是快消品吃力的根源？ 在互联网之前，快消品是最
无论是现在进行的IT领袖峰会还是BAT巨头们都在营造一种硝烟弥漫的氛围，一场不可避免的金融仗已经被互联网点燃了。我们经常说每个战场都有它最大的收益人，只有盲目热血的愤青才会被牵引着走，越混乱我们越需要理性的思维，拨开烟雾才能看清事态的本质。中国俗语有句话：“吃了糖衣，请把炮弹还回去”。我想运用品牌定位的观点来诠释下这场仗的背后到底是什么？ 中国工程院院士邬贺铨在IT峰会上演讲时指出，我国正在进入
互联网的出现与发展使人类从个体变成万物相联的新集群，如机器和机器的联接，人和机器的联接，可以说互联网的本质是联接。到了移动互联网时代，除了上述联接仍然存在并发挥作用，最大的变化就是人与人之间发生了全天候不受时间和空间的联接，移动互联网的本质是通过智能终端设备实现人与人之间的交流与沟通，使人的社会属性空前暴发，社交成本无限降低，而这将引发社会形态和商业逻辑（如品牌营销）产生颠覆性的变化。 今天互联时
一个互联网品牌推手的泣血干货 2015年是中国电商发展史上具有里程碑意义的一年。“互联网+”国家大战略强势推动，大众创业、万众创新也是呼啸而至，电子商务已经成为了中国青年人创业的主战场。但是对于电商，不仅传统企业面临思想上的艰难突破和重点选择，对于互联网企业和电商企业也同样是如履薄冰。 一方面越来越多的传统企业都已意识到互联网转型，拼的是商品化，电商化的运作能力，供应链资源整合能力。稳定可靠的供
在互联网经济下，传统的市场营销管理受到了前所未有的冲击，品牌营销正在发生着翻天覆地的变化。 互联网经济作为对传统工业经济的一种扬弃，有着自身独特的特点和优势，随着它的不断发展，对过去传统工业经济下建立起来的品牌营销理念带来冲击、改变是一种必然。那么，在互联网经济下，品牌营销的转变都有哪些呢？ 一、从“更好”到“更快”的转变 在互联网的推动下，如今市场竞争已经不能用“激烈”来形容，用“残酷”则更为恰
随着互联网技术的广泛应用，电子商务在全球范围内蓬勃发展，很多传统企业纷纷转型涉足电子商务，以期在互联网的庞大市场中分得一杯羹，然而由于网络环境下的商标侵权不断发生，给企业的品牌造成了许多负面的影响，而企业面对网络环境下商标侵权的行为不知如何维权。 10月30日下午，一场由中华商标品牌网主办，广东永华知识产权管理有限公司承办，广东省企业创新发展协会、广东省保健食品行业协会、广州绿村文化传播有限公司联
品牌的任务 在很多的时候，我们做一个品牌策划，有太多的想法，互联网时代，到处充满了炒作。 2014年，万企共赢组织了一群人去四川眉山东坡区，帮助当地农民做一个有机柚子的品牌，我们花了很长时间去当地做调查，发现这些农民根本不懂如何包装自己，他们的柚子目前处于供不应求的阶段，农民不懂商业，他们从来不会也不懂组织一群人到全国四处去救狗。他们也没有办法派一个首行执行官去攀登珠穆朗玛峰，也没有人知道要去报各