原标题：如何提升品牌的回忆度，让你的品牌成为首选 广告主的主要目标就是使消费者记住品牌的名称。 广告主希望自己的品牌名称能够在消费者“心里占据最重要的位置”，至少要在考虑组里占据一席之地。 考虑组是指消费者在想起某类产品和服务（如航空、软饮料等）时，脑子里想到的以小组品牌名称（通常不多于五个）。 在势均力敌的商品或服务里面（洗衣粉），消费者能够想到的第一个品牌往往就是他们购买的品牌
原标题：广告是如何产生收益和利润的？ 营销的根本目的是产生收益，这是企业的最重要目标。按彼得·德鲁克的话说，营销和创新产生结果，其余的是成本。营销活动的目的就是引起销售，然后为企业带来收益。 在产生收益的过程中为销售尽一份力，这正是广告可以大显身手的地方。但要注意的地方是，广告只能在引起销售、产生收益的过程中发挥一部分作用，不能把它当做引起销售、产生收益的唯一力量。有些企业错误地把
今年中国移动广告市场一直保持着增长速度，各大品牌都渐渐走上了内容营销的道路。本文统计了2017年上半年最佳的移动广告案例，并根据数据进行详尽的分析，希望带给您一些思考和启发。 近年来，中国移动广告市场营收保持了超过160%的增长速度。据艾媒报告显示，2016年中国移动广告市场规模突破千亿元，增速达新高。移动互联网的迅猛发展为移动广告的发展提供了巨大的空间，在经过几年的洗牌后，逐渐进入了新的发展阶
中国整合营销传播代理行业主要经历了三个阶段：1、传统广告阶段。2、广告传播阶段。3、整合营销传播阶段。近几年，中国广告业进入空前活跃时期，无论是广告公司数量、从业人数，还是广告营业额均呈现迅速增长的态势。企业对于提供“一站式服务”的营销合作伙伴需求日益强烈，数字媒体营销发展迅猛，业内领先的公司将继续以并购的方式扩张市场份额。 一、传统的广告服务行业发展概况 传统的广告服务主要是以信息内容来吸引消费
随着网络媒体的影响力越来越大，企业各种突发事件舆情频频告急，危机公关已经成为企业发展中不可忽视的环节，目前各种 危机公关公司众多，危机公关处理方式多样化，作为企业来说不能生搬硬套，每个企业的现状不同危机本质不同，过度的模式化会给网民带来不真诚的印象，这恰恰是企业修复与消费者不信任关系的基础。 网络信息的高速传播和碎片化， 企业危机公关处理如何在突发事件中提高企业公信力，树立良好的企业形象，是一个
中国是礼仪之邦，伦理观念深厚。儒家的“诚、信、礼、义、仁”等观念，则是中国传统伦理观念的核心，是我们祖先进行一切活动的行为准则。 中国公共关系活动古已有之，《尚书》中《盘庚》篇记载盘庚为迁都河南安阳三告民众以求理解；《商汤》篇记载商汤为征伐暴君夏桀作军前誓言鼓舞士气；战国时苏秦、张仪的连横、合纵，三国时诸葛亮舌战群儒等等，都是古时公共活动的最好证明。至于孔子率领弟子周游列国、讲学教
随着移动互联的崛起，数字化与移动化趋势对于广告和营销业态整体的渗透与改变日益明显。在这个一切都在快速迭代的时代，创新的媒介渠道和广告形态也在快速发展，并在逐步的多元化和复杂化。 新媒介形态的出现有助于打造更有效的媒介组合 新的媒介形式不断涌现，改变了消费者的媒介使用习惯。消费者从被动地接收来自传统电视、报刊等渠道的信息转变为主动从电脑、手机、OTV等数字媒介来获取信息。用户与媒介之间的互动性越来
中央电视台综合频道、中央电视台中文国际频道、五大省级卫视等播出平台、《欢乐颂》等电视剧、《中国好歌声》等综艺节目、华策和灿星制作等内容制作公司、红牛、伊利等广告产品、创维、乐视等电视机终端以关注度、广告品效和用户使用各项指标入选“2016年度国民品牌”。刘涛、杨幂、黄磊等艺人以关注度、影响力指标获誉“中国表情”。12月22日晚在北京举办的“2016年度国民品牌电视大赏”依托覆盖1.2亿中国用户的酷
前言：中国的经济局势虽然并不乐观，但是消费者仍然在消费，只是，他们的消费在迅速的转型与升级。在即将到来的2017年里，中国的消费市场很有可能会出现新的转变，企业将要面临的是更加变幻莫测的市场与消费需求。中国经济“L形”增长或常态化，这个事实让中国市场上的品牌们如履薄冰。对于企业而言，在这样的严峻形势下，究竟如何留住消费者，让他们能够形成足够的品牌好感度和忠诚度，在消费中能够达到“多买”、“常买”、
引言： 回想一下，你上一次听到有人讨论引爆主流的媒体广告是什么时候？ 在纸媒时代，我们可能会说，1979年1月23日的《文汇报》的第一条外商广告。 在电视时代，我们可能会说，1994年11月2日，中央电视台首个标王以3079万元花落孔府宴酒。 在移动互联网时代，我们可能会说，2013年第一季度，新浪微博推出中国最早的信息流广告形式——粉丝通。 当下遇到的变化，用“三千年未有之大变局”来称呼并不过