公关活动中品牌传播与艺术传播的关系
品牌之间不仅存在产品创新与消费群体层面的竞争，还有对消费者“幻觉与想象力”的竞争，这种精神层面的竞争越来越成为一种现象级的争夺战。《营销革命3.0：从产品到顾客，再到人文精神》的作者菲利普·科特勒指出：我们正创造和见证营销3.0时代，“消费者”被还原成“人”，“交易”被提升成“共鸣”。在这场精神层面的品牌竞争中，艺术作为高层次的精神产品成为了品牌传播的强心剂，以时尚业、汽车业的高端品牌为代表的对
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网络公关时代来临 品牌面临的机遇与挑战
什么是网络公关？ 网络公关(PR on line)泛指网络公共关系，指企业与互联网、移动网形成的一种媒体关系，它的特征是不受地狱、时间、展示形式的限制，具有极强的精确性、发散性、传播性与裂变性。网络媒介的形式多样性，有新闻性媒体、有社交圈层媒体(Social Media)、视频类媒体、搜索引擎等多种展示形式，而一个品牌在这些媒体上表现效果的好与坏都直接或间接的影响着企业的形象、产品的市场竞争力。
阅读全文 →网络公关 企业应该如何去做
网络公关企业应该如何去做？对于企业来说，负面消息不但可以影响一些潜在消费者的行为，还可以对一些已经有过消费行为但还没有建立品牌忠诚度的消费者产生误导。负面消息的危害性不容小觑，而企业营销人员对于网络上出现的负面消息，必须要保持冷静的头脑，认真去对待。只有通过正确的网络公关手法，才能消除负面影响，将其危害降到最低。那么，企业应该如何做好网络危机公关？ 网络负面消息的出现都有哪些途径 除了在一些新闻网
阅读全文 →讲真，塑造品牌的是公关不是广告
《公关第一，广告第二》是近十年来比较有影响力的广告营销和传播的书籍，无论如何，这都不是一个让广告人笑得出来的名字。本书是由美国当代营销大师阿尔·里斯及其女儿劳特·里斯撰写的新作，这部著作体现了阿尔·里斯营销思想的一个新理念，作者认为当今的市场营销首先要注重公关关系，只有通过公共关系才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地，市场营销始于公共关系，而广告则是公共关系的延续，因此是公共关系在打造品牌和广
阅读全文 →媒体人转型后能做什么 创业、品牌公关都可以
媒体转型的当下，不做媒体，媒体人还可以做什么？近日，新浪新闻创想日第六期《媒体转型+》沙龙给出了答案：媒体转型，媒体人可以创业，也可做企业品牌公关，还可做变局大潮中的旁观者。 媒体人创业要做热爱的擅长的可赚钱项目 创业是很多媒体人不做媒体后的不二选择。曾经的资深媒体人、他山石智库创始人李大巍分享了他对媒体人创业的看法。 传统意义上媒体人怎么创业？“先憋一两年，夜晚写2万字长信，给领导给每个人发封
阅读全文 →社交时代的品牌树立危机公关重几分
移动互联网的应用，加速了社交媒体的发展，让网民自发创造的内容越来越多，而这也使得信息的传播速度越来越快。对于企业来说，社交时代的到来，在加快企业产品及品牌信息传播速度的同时，也让企业的危机事件能在短短时间内达到一个病毒式的传播效应，影响着品牌的树立，因此，在社交时代企业要想树立一个良好的品牌形象，做好危机公关处理有着重要的意义。 饿了么上榜315，危机公关引人思 在今年的315晚会中，外卖巨头饿
阅读全文 →维密名模身上竟写“爱钱”，品牌公关笑哭了
公关狗们最近还好吗？脑流量够用了吗？在互金公关领域，最近出了一件大事，关注了没？ 作为P2P网贷平台的点融网最近竟然卖起了衣服， 维多利亚的秘密的名模KK穿着他们的这款“爱钱”态度的T恤，INS上的全球网友们沸腾了！ 好玩的还有，点融网的高层们还晒出自己明星范的街拍照，这买家秀秀得认真的。真是不容易，点融网这样的互金平台，这是要从网贷平台玩到时尚圈的节奏…… “爱钱光荣” 酒香也怕巷子深，所以品
阅读全文 →如何打造自己的“个人品牌”全球顶级公关大师給你的四点忠告
正如微信最早的Slogen一样；在移动互联时代，每个人都是一个媒体，每个人都有机会成为一个品牌。 不管你意识到了没有，在职场上，从实习生到CEO在内的每个人都有自己的个人品牌。不光是企业要努力构建和保护他们的品牌，对于我们每个职场人来说，你的个人品牌及其所代表的一系列素质，都是你职业生涯中的重要资产，对你的成功起着极为重要的作用。你现在所有的工作，都是在为你个人的品牌资产增值或者贬
阅读全文 →态度、信息、话术：聊聊企业最急缺的品牌公关战术
品牌公关到底怎么做？ 最近和颐酒店事件、魏则西和莆田系假医疗事件，都反应出了大量社会问题。但与此同时，也反应出中国企业普遍缺失真正品牌公关的意识和能力。 有人把品牌公关等同于危机公关，认为出了事能抹平就是公关。有人把品牌公关等同于做广告，认为把各种渠道都信息填充就是公关了。 其实要我说，品牌公关的本质是多种信息运用、角度调整之后的再释放。最高境界是让受众听出品牌的弦外之音，从公关渠道中看出企业的
阅读全文 →媒体人转型后能做什么? 创业、品牌公关都可以
媒体转型的当下，不做媒体，媒体人还可以做什么？近日，新浪新闻创想日第六期《媒体转型+》沙龙给出了答案：媒体转型，媒体人可以创业，也可做企业品牌公关，还可做变局大潮中的旁观者。 媒体人创业要做热爱的擅长的可赚钱项目 创业是很多媒体人不做媒体后的不二选择。曾经的资深媒体人、他山石智库创始人李大巍分享了他对媒体人创业的看法。 传统意义上媒体人怎么创业？“先憋一两年，夜晚写2万字长信，给领导给每个人发封
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