互撕，又有何不可

随着当年小时代3的火爆上映，撕逼一词火了，可是你以为只有女人之间的战争才叫撕逼吗？如今，企业之间的互撕也不少见，而其中的策划者多半是企业公关。企业互撕的大致行为就是相互攻击竞争对手，从贬低对手到抬高自己，然后彼此撰写各种夹枪带棒的文章来增强效果。然而，这种互撕事实上却并不是真正意义上的打击对手，反而对于双方来说是共同获得利益的。

互撕，是一种共同进步的态度

放眼望去，有那么多水火不容的竞争对手成为休戚与共的合作伙伴。阿里巴巴与苏宁的牵手，爱奇艺和pps的合并，赶集跟58也在一起了，这些曾经是市场战略对手的企业为了更大的发展都走向合作。曾几何时，优酷土豆互撕的无所不用其极，甚至于超脱了极端的言辞，而使用法律武器。而互撕的结果呢？自然是优酷和土豆的热度再次上升，他们在公众对其官司的谈论中悄悄地发展的更快，甚至于现在优酷网和土豆网变成了优酷土豆网。用一句不再时髦却永远不会过时的话，商业上没有永远的朋友或敌人，只有永远的利益。

自古道，“好事不出门，恶事行千里”。提起NBA球星，想必相较于暗自为家乡捐建学校的穆大叔，公众更热衷的是花边新闻不断的哈登。而对于企业来说，当你发布新的产品、新的战略方针，对于公众的吸引力甚至不如一场“毫无营养”的闹剧。相反地，一旦企业出现不利消息，关注度会大幅度提升，用一句话来形容受众就是看热闹不嫌事大。当企业之间互撕，就是言论自由的最好体现。公众把这些互撕、骂战当做饭后谈资，殊不知这也促进了企业的知名度提高。

很显然，媒体关注度、百度指数以及访问量等是公关行业的重要指标，因此，利用一些手段吸引公众的关注从而达到品牌传播的目的不失为一个好策略。

不要认为撕逼、骂战会降低品牌形象，相反，这反而是企业不能摒弃的生存技能，但是前提是不造谣、不污蔑。“互”告诉我们撕是两个人的事，因此其中一方即使不愿应战也无济于事。就像某企业CEO说的一句话，“不挑事，但是遇事绝对不怕事”。从一开始的撕逼，到互相揭短，实际上却是为公众介绍了自己的长处，此刻，目的就已然达到了。

你以为企业之间公关在撕逼，其实他们是换个角度去策划：

1、制造热点，增加关注度与知名度，并能很大程度的增长媒体报道量。

2、向用户和市场推广企业产品。很多时候，客户对企业不够熟悉，这种和对手的互撕会在潜移默化中展现品牌的服务宗旨以及竞争对手的不足。比如前段时间一个相对陌生的领域——网络电台，爆发了持续甚久的撕逼大战，通过这场撕逼大战，达到的效果显而易见。首先，越来越多的用户知道了ASO（即APP排名优化），喜马拉雅FM app的排名为什么这么靠前呢？其次，的确教育市场，让许多投资人、媒体以及用户关注并认可了这个拥有巨大潜力的市场。

3、撕逼也是宣传。与各种策划、市场投放所需要的资金相比，撕逼能达到类似的效果，却只需要更少的资金。

结语：
作为一个公关人士，当你运用合理的行为攻击对手时，要有信心能够处理好来自对手的反击。简而言之，不要怕给对手抹黑，不要怕对手给你抹黑。也许，在你们互相抹黑而又洗白的过程中，会大大刺激行业呢！如此这般，反而恰恰能在这个行业取得更大的进步。