历史长河中舆论引导的那些事

自古以来便有“人言可畏”这个词，而如今，人们也都意识到舆论的重要性。而在公关行业中，“舆论引导”或“危机公关”已变得愈发重要了。从文章出轨事件、包贝尔大婚闹伴娘事件、再到前不久的张馨予激吻门事件，危机公关火的不像话。然而，若要选出有史以来最为成功的危机公关，恐怕并非现代所有了。

清朝初年号称文臣之首的范文程，因为数次适时而恰当的舆论引导，成为皇太极问鼎中原首当其冲的元勋。1644年3月，李自成率领农民军攻入京师。此后不久，范文程立刻向顺治帝提议变更同李闯“并取中原、共享荣华”的既定战略，并亲手草拟檄文昭告天下，立场坚定的号召“消灭闯贼，为崇祯帝和大明复仇”。再后来，待清军攻克京师后，范文程一反胜利者庆祝的姿态，反而倡议清军为明崇祯皇帝戴孝并公诸于天下。显而易见地，这两次舆论引导都是成功的危机公关案例。试想，若没有这些舆论引导，清军如何成为一支“正义之师”？又如何能得到明朝如斯大臣的支持呢？更如何能那么轻易地压制各地的抵御？恐怕也不会有后来的中国历史上最后也是最为璀璨的大清王朝！才会有后来流传下来的康熙帝对他的盛赞，“文程之策，可抵百万雄兵！”

危机公关在历史上从来都不是突如其来的！战国七雄中，秦国在政治、经济、文化各方面都比中原各诸侯国落后不少，但是最后统一六国的却是秦国。在这之中，商鞅无疑是为秦国的崛起埋下了巨大的伏笔。“立木为信”讲的就是关于商鞅的故事，为了使百姓信服他的政策，于是想到了立木为信的方法，经过这个故事，秦国百姓无不对他心悦诚服，所以他的新法才得以实施，最终秦国才富强起来。毫无疑问，这又是一场成功的公关策划，公孙鞅成功的将舆论控制，让自己的德行深入民心，为之后新法的实施奠定深厚基础。毫不夸张的说，没有这次舆论引导，就不会有后来富强的秦国，更加不会有中国第一个皇帝的出现。

说完秦朝，再说说中国历史上第一次大规模的平民起义–陈胜吴广起义，这是秦末农民战争的一部分，沉重打击了秦朝，并且揭开了秦末农民起义的序幕。由于大雨误期，他们不得已揭竿而起抵抗暴政，然而他们的身边那些人都是寻常民夫，哪里有这个胆子。为了能一呼百诺，他们利用当时当时人大多迷信鬼神，想出了一些计策，使得众人都相信“大楚兴、陈胜王”，才最终引爆留名千载的大泽乡起义！借助迷信来引导群众的舆论，这在当时来说，不可谓不是一次成功的公关，既达到了自己的目的，又让民众心悦诚服。倘若没有这次舆论引导，相信秦朝的灭亡也不会如此之快。

历史上的大部分舆论引导，多是为了得到多数人的支持从而极大减少中间的有生力量并消亡孤军奋战的少数。放眼望去，通过这些引导，改变历史进程的事例不在少数：从尧舜之治、到三皇五帝，再到后来的唐宋元明清，基本上每一次皇权的巩固或削弱都离不开舆论引导。

每当朝代更替，舆论引导成为各级力量或推翻或建立王朝的不二之选。甚至于在毫无战乱的盛世，历朝君主也会制造一些舆论来巩固权势。”罪己诏“不可否认是其中最为广泛使用的一种。汉文帝是历史上下罪己诏最多的皇帝，一旦发生较大的自然灾害或天生异象可能引发民变时候，他一言不合就下发“罪己诏”自我批评一番，这样怎能不赢得民心，也为后来开创“文景之治”立下丰功伟绩！而历史中也不乏没有起到作用的罪己诏，最后一道“罪己诏”是清光绪帝下发的，大概意思是说自己因为德行与治国能力不足，导致八国联军侵入北京，叨扰了祖宗宗庙，还让老太后操心了！只可惜彼时的王朝气数已尽，病入膏肓，“罪已诏”已无济于事。

说到这，谈了这么久的古代舆论引导，就不得不提到现代社会的危机公关了。然而随着时光流逝，危机公关已不能满足日益复杂的社会关系，这要求我们更多的公关能力。北京时新科技有限公司是国内优秀的品牌传播服务机构，并致力于成为中国最专业的品牌营销传播服务提供商。服务项目包括媒体传播、口碑营销、新媒体营销、搜索引擎优化、舆情监测、危机公关等方面。其拥有精准的方案、独特的创意、完美的执行、坚定的信念与不懈的奋斗以及依托市场强大的信息资源和完善的服务体系，为客户提供一体化的品牌管理服务。