2016新媒体变局—张小龙年终演讲，透露出什么信息？

在年终的时候，如果有什么信息，被微信刷屏的话，首先是红包之争，为了应对支付宝上春晚，微信先用一个朋友圈红包的功能，造成朋友圈刷屏。之后，1月11日，张小龙首次公开演讲，详谈微信的未来发展。张小龙的演讲，干货很多，本文，本文主要就其中，关于新媒体——微信公众号的部分，作以探讨。

1.很多人的微信使用时间太长

“很多人在微信里面花的时间太多了，朋友圈进入次数特别多，每天三四十次进入。”对此，张小龙认为，“任何产品都只是一个工具，好的工具应该最高效率完成用户目的，然后让用户尽快离开。”

2.微信将推出应用号

在公众号和服务号的基础上，推出应用号。

“很多人做微信公众号，而非APP，因为APP推广成本过高。”张小龙还这样详细描述应用号：“我们希望存在一种新的公众号的形态，这种形态下面用户关注了一个公众号，就像安装了一个App一样，他要找这个公众号的时候就像找一个App一样，进去使用这个公众号，在平时这个号不会向用户发东西的，所以App就会很安静的存在那里，等用户需要的时候找到它就好了，这样的话我们可以尝试做到让更多的APP有一种更轻量的形态，但是又更好使用的一种形态来存在，这是我们在探讨的一种新的公众号形态，叫应用号。”

对此，逸川的理解是，应用号是基于微信生态的APP，主打的是基于微信定制功能APP，而非公众号那样，推送内容。业界已有的，如搜狐快站，网易轻博客，都能基于自身生成用户APP。目前，程序开发的趋势是，让不懂编程的小白，也能定制开发。如建站程序，可以自定义建站，如网易轻博客，将博客生成用户APP，如搜狐快站可以让不懂开发的人轻易建站。

微信应用号会带来什么样的变化，我们拭目以待吧。

3.可能推出超过期限没有访问就自动退订公众号的功能

为了避免公众号，过多的搔扰用户，微信可能推出：超过3个月没有访问就自动退订公众号的功能。当然，这个功能推出的风险很大：

对于大号的的伤害，可能会引起大量的抱怨：根据逸川掌握的数据，至2015年下半年，微信公众号的打开率，大概在10%左右，且整体打开阅读率还呈下降趋势。如果超过3个月没有访问，就自动退订，这就意味着，除了那些极少黏度极高的公众号，绝大多数公众号可能会流失掉一半以上的粉丝。毕竟，对于公众号而言，只要用户还关注着，就还有再打开的可能，而取消关注，用户就几乎永远不可能再打开这个公众号了。

尽管如此，推出这个功能，对于平台可能是有利的，“我们是希望让这个平台里面涌现出更多的有创造力的事情出来，而不是说这个平台就是一个做流量的地方、大家可以在这个地方导流量。”如果推出超期退订的功能，微信的开发者，需要考虑的是，如何将对于大号的伤害，降低形成的影响，比如，延长期限到半年退订。

4.平台的规则严格且不断演化

对于平台规则，张小龙的阐述，表达了为了维护微信良好的生态，而做出的种种努力：

微信作为一个平台，为什么我们在很多的规则，很多的平台接口或者系统方面会很严格，是因为其实有一点小小的疏漏可能就会在这个平台里面被放大很多很多次，这个量级是很可怕的。为什么不能明确一点给我们写出来？很抱歉，我们确实给不出一个特别明确的东西，因为我们自己也是在变化。

张小龙微信价值观的分享，可以预见微信平台未来的变化，去营销化（拉粉），规则严谨，激发创造力，应用号，我们可以看到作为一名优秀产品经理的用心。