两天三篇100000+，这家新媒体公司的成功可以复制吗？

两天内三破 10 万加，而且覆盖旗下三个最主要的平台，内容生产和掌控水平不言而喻。不过，人们更想知道的是，在这背后有着怎样的必然？全平台突破 10万+，又能给同在新媒体行当里折腾的我们哪些启发？

2016年，微信公众号应该怎么做？

爱范儿的成功，至少在方法论层面上，是“可复制”的。就拿他们突破 10 万加的这三篇文章来聊聊，微信公众号的文章到底应该怎样做。

1、要么快，要么死

做新媒体，就是要起得比鸡早。

《我们用 Apple Pay 买了 6 份麦当劳，遇到了这些问题（附解决方案）》这篇文章是在早上 9 点半发布的，但是仔细看看，内文的视频是当天早晨拍摄的，再算上拍摄、剪辑、上传、视频审核的时间，也就是说，他们最迟也得早晨 5、6 点开始干活。而这，就为了抢 Apple Pay 进入中国这个热点。

Apple Pay 进入中国，科技媒体都会关注。2 月 18 日这天，大大小小的科技公众号都发布了 Apple Pay 相关内容，但能突破 10万+的却没几个。

快和慢，对新媒体来说，几乎等价于生和死。

打个通俗的比方：

某个热点事件爆发，上午9点半，某个公众号 A 率先响应。该号的种子用户很快把文章转到朋友圈或微信群，引发二次传播乃至多次传播；因为这时候还没有其他公众号跟进，所以朋友圈只有 A 号的文章在传播。

半小时后，另一公众号 B 对热点作出响应，然而此时不少网友已经在朋友圈看过 A 号的报道，自然对 B 号的内容没有那么热心。B 号这篇文章的传播，自然会比 A 号要难不少。

只差半小时而已，却会造成完全不同的两种局面。

所以说，懒人真的不适合做新媒体。

2、做“四有”新人

从2015年下半年开始，微信公众号阅读有一个最明显的趋势变化，就是“去鸡汤化”。过去充斥在朋友圈的鸡汤文、养生文，以及一些明显刺激眼球甚至带有欺骗性质的内容，逐渐尘埃落地，淡出我们的视野。

同时，用户的阅读行为越来越理性化，回归到获取资讯、自我学习，追求认知、技能、思考等的提升。

最明显的是，“干货”类的文章越来越受欢迎，成为现象级传播内容的最主要形式。

如何做出能广泛传播的“干货”文章？我们总结出要做“四有”，也就是有用、有料、有情、有趣。

有用。大多数公众号走的就是这个路线，为粉丝提供有价值的新资讯、新知识、新技能，能照着做，跟粉丝的日常工作、生活、娱乐息息相关。比如爱范儿的文章，定位在消费科技领域，始终关注的是最贴近生活的那一部分，谈 Apple Pay，他们谈的不是技术的细节如何如何，而是如何用 Apple Pay 去麦当劳买早餐。

有料。不管你是八卦猛料，还是方法论，或者靠谱不靠谱指南，至少你要要做到有料，要言之有物，言之有数，进而做到言之有理。比如本文，就可以说是有料的。

有情。比如咪蒙，这个自媒体号运营了几个月，凭着《贱人，我凭什么帮你》等几篇爆款文章，迅速火了起来。它的最大价值，就在于利用了粉丝的情感和情绪诉求。

有趣。比如曾经很火的“不自然博物馆”，脑洞开得让地球人都想不到，也能赢得粉丝挚爱。再比如“混子曰”，用有趣到蛋疼的方式讲故事，辅以别具特色的手绘，把汽车、机械等等“理科生”的内容讲得通俗易懂。

3、抓住视频爆发期

2016 年，对做新媒体的人来说，视频是一个极为重要的机会。