新媒体运用进阶篇，别让所谓的数据害了你

有很多朋友在运营新媒体的时候，总喜欢盲目的追求一些数据，对这些数据的指标十分在意，认为数据就是一切，一个漂亮的数据图仿佛能给自己带来无尽的快感一般。

比如做一场活动加了多少粉丝；投放广告的时候，追求一个CPM可以多低，或者发篇软文，阅读量多高；还有很多人被各种新媒体广告平台的代理商们忽悠上那么几句，以为投点钱，效果就出来了，仔细想一想怎么可能呢？
数据的漂亮并不一定结果就一定漂亮，有时候战略性亏损也是属于正常，谁也不能保证每天都可以稳步增长，一帆风顺的人遇到一点都风浪都会死的很惨，有起有落才能走的更远。短期亏损不可怕，但别因为刻意追求数据而套下一个枷锁，限制了自己。
就算这个阶段数据漂亮的话，暂时忽悠过去了，勉强过关，等到数据不好的时候，就把执行或者渠道的人找来一顿质问。然后会不折手段的去追求所谓的CPM，CPE，阅读量这些其实并没有什么太大卵用的数字，很多人都有一个误区，总喜欢把投放的价格等同于成本，却忘记很多东西是数据没有办法直接体现的。
但不可否认的是，数据分析是一个新媒体运营必须掌握的技能，投放广告大家都能去投，花钱谁都会，但是效果就不一样了。往大了说，针对什么样的人群，选择什么样的媒体平台，选择什么样的阶段实施，是多点并发还是聚焦一点；往细了说，选择什么样展现形式，使用什么调性的内容，是感性的语言还是理性的语言，这些数据的分析都需要经验的支撑，通过对目标用户的不断了解，对行业市场不断的预测，对本身产品不断的优化，直到找出自己最适合的方式。
这也就是以前很多做电商的朋友经常问我，在新媒体运营中最直接、最经济的方式而我不愿意回答的原因，因为适合别人的不一定适合你，一是所拥有的资源不同，二是场景不匹配，三是你不一定有别人那么好的运气。
总结一句话：比数据更重要的，是运营的思维，从整体的全局看，不能急于求成。在这个充满套路和被套路的世界，想让别人按照你设定的路线去行走，就得提高你的格局。而提高格局的方式，就是多看，多听，多想。若想在这个基础上更近一步，那就是找准自己的定位，