新媒介/广告形态的价值探索

随着移动互联的崛起，数字化与移动化趋势对于广告和营销业态整体的渗透与改变日益明显。在这个一切都在快速迭代的时代，创新的媒介渠道和广告形态也在快速发展，并在逐步的多元化和复杂化。

新媒介形态的出现有助于打造更有效的媒介组合

新的媒介形式不断涌现，改变了消费者的媒介使用习惯。消费者从被动地接收来自传统电视、报刊等渠道的信息转变为主动从电脑、手机、OTV等数字媒介来获取信息。用户与媒介之间的互动性越来越强。

新媒介渠道及广告形态的出现有力地推动了广告内容及信息的传播，使得传播的方式和方法变得更为丰富。而消费者的媒介使用时间也开始碎片化，如：消费者看电视的同时很可能在刷着微博、微信。同时，新媒介渠道的出现并不能立刻对传统的媒体形成替代，如：伴随着视频前贴片、banner等广告新形式的出现，广告主们并不会摒弃电视。更进一步地，众多广告主会选择以电视等传统主流媒体作为自身广告传播的基础部分，然后辅助于数字营销，进而营造自己的粉丝生态。

数字新思xinsight研究发现，跨媒体及跨屏投放策略的使用对于营销目的的达成更有效，而对于新媒体/广告形态的运用会助力媒介组合取得更大的成功。

新媒体/广告形态的价值需要被证明

作为广告载体的新媒介形式的演化，催生了新的广告形态。这些新的广告形态充分利用了人类认知过程的特点和对参与感的需求，如移动视频广告、与内容契合的原生广告或信息流，依赖于场景的微信朋友圈广告，主打高卷入和高互动的虚拟现实（VR）等。

以VR为例，由于VR虚拟现实的显示效果、沉浸感等先天优势，已逐步进入了营销领域，如可口可乐以VR为营销点的包装营销。但这样的创新广告形式目前并没有广泛被运用，最主要的原因是这种广告相对于传统广告的价值并没有被证明。为了促进新媒介/广告形态的发展，数字新思通过情感云，对创新广告进行了研究和探索：

我们用人类最基本的生理反应指标－情绪作为评价标准，通过数字新思的Gazelab情感云测量VR运用在广告中的效果：对比观众在观看VR广告和普通视频广告时的情感反应。发现相比于普通的视频广告，VR广告能带给观众更强的情感体验。观众在观看VR广告时，由于场景的卷入性强，积极情绪显著增高，且延续时间长。

VR本身的价值被证明之后，做为一种新的广告方式/营销方式与其他媒介有效结合，不但能突显VR本身的价值，还能放大其他媒介的效果，真正促进生意的增长。新媒介/广告形态的有效运用促进生意增长

以国内VR行业的引领者暴风科技为例，暴风科技快速把VR技术商业化，发布了众多VR硬件，如：暴风魔镜和暴风电视；同时，暴风科技也重点投资其他媒介渠道形成媒介组合（如：丰富内容的生产，暴风体育，暴风生态等），最后使生意有了快速增长。

通过电信运营商(ISP)的用户上网数据研究发现， 在VR作为热门话题长期铺垫后，暴风科技在2016年6月7日暴风体育发布当天，暴风的用户流量达到5400万，大幅高出之前的日均用户流量，其中PC端用户流量3300万，移动端用户流量2100万。

整个6月份电信运营商数据(ISP)的研究发现，暴风月活用户流量更是突破2.1亿，其中PC端月均覆盖用户流量1.5亿，移动端月均覆盖用户流量6200万，均比之前有大幅提升。

媒介渠道/广告形态的持续创新和评估

毋庸置疑，未来消费者面临的媒体环境会更为复杂，注意力碎片化的局面还会进一步加剧，更多的媒介渠道和广告形态也会持续出现。这要求必须要有一套行之有效的方法论和工具做实时测量，数字新思会持续关注行业发展，充分运用大数据的价值，并继续完善和拓展情感云，从行为和情感层面来全面衡量新媒介/广告形态之于消费者的真实影响，并优化媒介组合，测量媒介的ROI，使媒介价值最大化，真正推动生意的增长。