时间: 2017-7-6
广告主的主要目标就是使消费者记住品牌的名称。
广告主希望自己的品牌名称能够在消费者“心里占据最重要的位置”,至少要在考虑组里占据一席之地。
考虑组是指消费者在想起某类产品和服务(如航空、软饮料等)时,脑子里想到的以小组品牌名称(通常不多于五个)。
在势均力敌的商品或服务里面(洗衣粉),消费者能够想到的第一个品牌往往就是他们购买的品牌。
这里介绍提升品牌回忆度的两种方法:
一、重复
二、口号与歌谣
首先,重复。
这种方法确实可以使消费者更轻松地在记忆中进行检索。
这不仅要购买大量的广告时间和空间,而且还要在广告文案中重复品牌的名称。
人们相信,重复的次数越多,品牌名称就越容易记住。就像“今年过节不送礼,送礼只送脑白金”,完美诠释了上述理论,通过重复重复再重复,在消费者的大脑中建立了送礼与脑白金的联系。
当消费者站在货架前,不可能对产品的特性一一记住,首先想起来的名称或习惯驱使人们做出购买决策。
其次,口号与歌谣
口号,即广告语,是一种通过简练的节奏和韵律或其他,将品牌名称与令人难忘的东西联系在一起的语言技巧。
无论是口号还是歌谣,两者往往都依赖那些有助于提高记忆检索的元素。如明喻和暗喻。
那些脍炙人口的广告语和耳熟能详的广告歌谣,帮助把品牌刻进这个时代的记忆中。
是一种产品,是一种文化,是一个时代,所以品牌长青。
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