你了解互联网品牌推广中的品牌价值么

不管是传统的生产制造业，还是最新兴起的互联网行业，情怀好像一直都是企业离不开的东西，从人性、到爱，再到梦想，但是这些所谓的情怀在互联网品牌推广过程中到底能起到多少作用？有多少客户会为一个品牌的情怀买单。

首先，我们来梳理一下，做品牌的理由是什么？肯定是业绩，也就是钱，如果以绩效为导向，那么企业追求的短期内的利润，而以品牌为发展战略的企业则必定是追求长期的企业利润，或者赚更多的钱，反正就是钱！而钱来自于消费者，那么情怀的作用就是希望能影响客户做出消费的决定，正向的影响越大越利于企业的利润提升。

当然一个品牌也是分为多个维度的，这里我们拿背书能力、关键词以及在客户中的标签来看，他们分别匹配相应的空白市场、成熟市场和白热化市场。当某一市场还处于空白期时，市场还没有一个强势的品牌，此时，品牌的意义更在于它的背书，消费者在选择产品时第一选择时心智中已经认知的品牌，来降低其选择的成本和风险，这也是脑白金、阿芙精油屹立市场不败的原因。他们在互联网品牌推广占据了先导位置。

市场竞争逐渐激烈之后，越来越多的品牌强势起来，此时的口号不再管用，而这时候就需要关键词去引导消费者，比如说可口可乐以快乐为主题，这些关键词在消费者决策中也起到了重要作用，当然，这些关键词也是通过持续不断的营销活动来确立的。

第三阶段，市场在变化，品牌也在变化，随着这些关键词不断地在消费者心中强化，逐渐变成一个品牌的标签。另一方面，如果此时你进入市场，则原有的策略很难再发挥作用，这时互联网品牌推广则围绕消费者进行，针对性的影响其购买决策。