移动互联网时代企业品牌文化如何建设

很多中小企业，从工厂的经营模式到贸易公司经营模式，从传统的电商企业到移动互联网电商。大家都在说，也都在做产品，销售，服务，品牌。不同企业的经营者，经验，思维，战略，格局，都不一样。

在移动互联网时代，企业的3种优势：

一 、品质稳定：稳定、良好，对产品细节有极致的追求。

二 、性价比高：性价比高，有竞争优势，价格优势代表供应链的优势。

三 、服 务好：售前、售中、售后有良好的服务。

如火锅的海底捞，海尔与IBM的服务文化。但是以上三点不足矣形成自己核心的竞争力。因为这些都很容易复制，你能做到的，我都可以做到。要想在移动互联网时代创造不可复制的品牌与产品，还需要具备哪些特质呢？

有两点很重要，而且是别人无法复制的。正因为它的独特，所以也是很多企业不具备的。

一 、独特鲜明的品牌个性。RIO、 江小白 、三只松鼠、 三个爸爸 、宜家、 乡土乡亲、裂帛 韩都衣舍 御泥坊 阿芙 魔法世家 七格格 小狗电器 新农哥等这些品牌个性，你无法复制。

二、对目标消费群体有感召力的品牌文化：褚橙的励志故事，阿里武侠文化，七匹狼的狼性文化，雪花啤酒的勇者精神，真功夫的功夫文化，安踏：永不止步，不断拼搏进取的文化。这些品牌文化，你无法窃取。

很多品牌，只做小而美，不做大而全。独特鲜明个性的品牌，使自己的产品有清晰的市场定位，有明确的目标群体。不是所有的产品都做，绝对不是杂货店。沃尔玛虽大，终究只是是个超市，虽然知名度很高，但是它无法成为一个有个性和影响力的品牌。

要做一个让消费者喜爱的品牌，甚至要成就一个伟大的品牌，就一定要从这两点着手。

未来移动互联网时代，消费者购物，看中的不是产品的本身功能，也不看中产品的价格，也不是特别在意你的服务。因为这些都是基础，所有的商家都做得很好了。这是以后商家赖以生存的基础。你做不到，你就已经死掉了。而这之后，消费者注重的是购物体验。在购物过程中，与品牌的对话，与品牌的互动，在互动中的有趣体验。我们看看相关的案例故事。

RIO鸡尾酒请女神四小花旦周迅代言，“不怎么喝酒，就喝RIO鸡尾酒”，缤纷绚丽的色彩，让RIO鸡尾酒成为女性用酒的代名词。I love RIO,微博传播也独具特色，RIO鸡尾酒官方微博会有很多明星 微博达人的晒酒微博分享，让喝RIO成为一种时尚。同时，产品广告植入8090后最受欢迎的场景电视剧《爱情公寓》，轻易打开了年轻消费者的市场，品牌冠名《非诚勿扰》让品牌属性更贴切的贴上了爱情的标签。

从以上的案例当中可以发现，要有独特鲜明的品牌个性。你的基础是清晰的市场定位。

对目标消费群体有感召力的品牌文化。首先，我们要理解文化的内涵。中国上下五千年文化，博大精深。文化2字涵盖的范围极广。

如何有感召力。

第一，你的品牌的价值观，要与你目标消费群体的价值观相符，在情感上能引起共鸣。

第二，你的品牌文化消费者要能喜欢。

第三，对目标消费群体有感召力的品牌文化：褚橙潘石榴的励志文化，阿里的武侠文化，七匹狼的追求成就、勇往直前、勇于挑战的狼性文化，雪花啤酒：勇闯天涯的勇者品牌文化。安踏，永不止步，不断拼搏进取的文化。真功夫的功夫文化。

我们研究发现，任何对消费群提认同，有感召力有号召力的文化，都是积极向上的文化，都是充满正能量的文化。

所以大家研究品牌文化，什么样的文化适合自身的企业，适合自身的产品，需要认真思索与探索，找到自己做企业的初心。要回归到最初始的状态，你做这个产品或者是品牌的初心是什么？最想要体现的核心价值是什么？仅仅是为了赚钱？为了追求利润的最大化？那就与品牌文化背道而驰了……

不愿承担社会责任只想赚钱的企业是不配谈品牌文化的，所谓品牌文化都只是他们赚钱的幌子。只为赚钱的人我们称为商人，不叫企业家。企业家是要具备远大的抱负和胸怀天下的情怀，同时，他们积极承担社会责任。希望大家能有更多的情怀，做一个真正的企业家，创造中国更多真正让消费喜爱的小而美品牌。把品牌当成一个人，为什么我们都要喜欢你？总得给我一个理由！能让消费者发自内心地喜爱你，你的品牌就离成功不远了。