品牌定位究竟包含了哪些方面的内容

一个品牌的定位，所涵盖的面是非常广的，这些定位既包括了有关市场方面的定位，同时又包括了价格的制定以及品牌形象的推广等很多方面的内容。在做定位的时候，更多的是想要在消费者的心目中能够产生一个深深的烙印，或者留下一段美好的回忆，让消费者再次看到品牌的时候，能够联想到某某企业，或者能够联想到某一种产品。当然，具体的有关定位的事项还有很多，下面就来，简单的介绍一下。

有关深层次的品牌定位是现在很多产品经营者在讨论的话题。这种深层次的定位，可能说起来比较抽象。举一个简单的例子大家就很容易明白其中的道理。譬如说，我们平时经常接触到的风油精，可以算得上是一种产品，当然也可以算得上是一种品牌。这种品牌就进行了深层次的定位，甚至可以说已经融入到了每一个消费者的内心。当然这种层次如此之深的定位，往往是需要极其长远的时间积淀的。我们这里所说的并不包括这样的一种定位方法，当然其中的道理是相通的。

除了深层次的品牌定位之外，还有一种叫做市场位置的确定。这里所说的市场位置并不是物理意义上的位置，而是其在消费者心目当中的位置。这里还要打一个比喻，比如我们在看到一款纸巾的时候，往往消费者很快就会联想到某一个品牌，而且在购买的时候不自觉的就会朝着这个产品的销售柜台走去。这里就涉及到一个产品位置的定位问题。很多时候，人们往往把纸巾会归纳为一种日常很常见的消耗性的物品，对于品牌的判断，往往不在乎具体品牌的名称，而更多的是在乎外包装的颜色、产品的质地等，甚至有可能是在某一个特殊的柜台长时间销售这种产品，从而消费者会情不自禁的每次有需求的时候就前往这个柜台。

最后就是涉及到核心价值的品牌定位。这个定位比较的严肃，而且一般的公司往往并不会着重考虑。尤其是一些中小型的公司，有关核心价值的定位考虑的都很少。但是一些大企业，就需要重点进行定位和设计了。核心的价值主要包括公司发展的动力来源、公司经营的理念、文化的背景等。